Para a geração ZS, Tiktok não é apenas um feed social.
É um mecanismo de pesquisa:
- É mais provável que quase 1 em cada 10 Zers confie no Tiktok do que no Google como um mecanismo de pesquisa. (Adobe)
- 62% da pesquisa demográfica de 18 a 24 no Tiktok, com o Google chegando em terceiro lugar (Forbes)
- Um dos executivos do Google admitiu que quase 40% dos jovens pesquisam no Tiktok ou no Instagram em vez de no Google Maps/pesquisa ao procurar um lugar para almoçar. (TechCrunch)
Para saber mais sobre o Tiktok SEO, pulei uma ligação com Charlotte Ang, co-fundador da Traffic Bees, uma agência de marketing digital com sede em Cingapura que também é dona da Picklego, uma loja de equipamentos de pickleball que ela cresceu principalmente via Tiktok.
Ela também era oradora da Ahrefs Evolve:
Durante nossa entrevista, decidi desafiá -la. Perguntei:
Imagine que você ganhará US $ 1 milhão se pudesse ensinar com sucesso alguém do zero a ter uma classificação alta por suas palavras -chave alvo em Tiktok em apenas quatro semanas. Qual seria o plano semana a semana?
Este é o seu plano de quatro semanas.
A primeira semana é a semana mais movimentada. É a semana mais importante em que você se prepara, descubra o que postar e registre seu conteúdo.
Obtenha uma pessoa dedicada para executar o canal
Segundo Charlotte, essa pessoa precisa dessas qualidades:
- Pele grossa: Charlotte testou vídeos sem rosto, mas eles não deram certo. Então, você precisará de um rosto para seus vídeos. Mas essa pessoa não deve ser facilmente cheia de comentários on -line e deve ficar feliz por estar na câmera. Se você tiver o orçamento, pode ignorar isso contratando talentos.
- Consistente: Para ter sucesso no Tiktok, você precisa postar pelo menos uma vez por dia. Mas espere que não haja resultados nos primeiros dias.
- Estratégico: Não se trata apenas de postar aleatoriamente e agarrar todas as tendências. Há um método para a loucura. A pessoa deve saber o que segmentar, qual conteúdo criar e o que priorizar.
- Conhece a edição de vídeo: Eles devem estar familiarizados com o estilo de edição de vídeo em formato curto. Cortes rápidos, conversação de velocidade e muito mais.
A pessoa mais ideal é a própria geração Z. Faz sentido: eles nasceram em Tiktok e moldados por ele.
Mas como Charlotte descobriu, você não ter ser um. Você só precisa conhecer o idioma e o comportamento deles.
Nos primeiros dias, Charlotte se aproximou de Tiktok como um milenar: polido, estruturado e cuidadoso. Mas o Tiktok não é o YouTube ou o Instagram. Então, seus vídeos fracassaram.
Há um tipo específico de humor no Tiktok. E as pessoas não querem uma realidade falsa-elas querem espiar os bastidores e ver algo autêntico.
Então, Charlotte reagiu seus instintos e aprendeu a falar a linguagem da plataforma através de seus estagiários, outros criadores e tendências observando. Ela parou de tentar “fazer anúncios” e começou a fazer tiktoks.
Inicie a agricultura da conta
Use sua conta e comece a procurar e rolar através de vídeos em seu nicho. Você deve gostar e comentar sobre esses vídeos.
O objetivo aqui é ‘sintonizar’ o algoritmo para se alinhar ao seu nicho e informar a Tiktok que você está ativo na plataforma.
Destace palavras-chave de cauda longa
Como existem apenas quatro semanas para serem classificadas, você não quer competir com milhares de vídeos tentando classificar em termos amplos como “pickleball”. Você gostaria de optar por uma palavra -chave como “2 regra de 2 bounce”, que menos pessoas estão criando conteúdo e uma chance maior que seu vídeo apareça quando alguém o procurar.
Como você encontra essas palavras-chave de cauda longa?
Charlotte inicia seu processo de pesquisa de palavras -chave inserindo seu nicho (“Pickeball”) no explorador de palavras -chave de Ahrefs. Ela então navega para o Termos correspondentes relatar e clicar no Clusters por tópicos dos pais guia:
Isso lhe dá uma direção sobre os tópicos gerais para criar conteúdo.
Ela então insere esses tópicos na barra de pesquisa de Tiktok e vê quais tópicos aparecem no preenchimento automático:
Ela também rola e verifica o Outros procuraram sugestões:
Planeje 80% FYP, 20% de conteúdo baseado em busca
Se sua conta for nova e sem autoridade, é improvável que seu conteúdo seja classificado para as palavras -chave que você deseja segmentar. Então, a estratégia aqui é fazer um 80/20:
- 80% do seu conteúdo deve procurar pousar na página for you (fyp)
- 20% do seu conteúdo deve ser pesquisado
O FYP é um feed de recomendação personalizado que mostra vídeos dos usuários com base no que o algoritmo de Tiktok pensa que você desfruta, seja para um seguidor ou não-polir. O FYP é importante porque é onde a descoberta acontece.
Mesmo se você não tiver seguidores, seu vídeo poderá se tornar viral se o algoritmo o empurrar para o FYPS certo. É por isso que os criadores costumam falar sobre “fazer conteúdo para o FYP”.
Significa criar vídeos que são:
- Gudy e se envolvendo nos primeiros 2-3 segundos
- Em ritmo acelerado e visualmente interessante
- Frequentemente ligados a tendências, sons ou momentos relacionáveis
Se você é uma marca, as idéias de conteúdo também incluem atualizações de marca, bastidores, histórias sobre o fundador e muito mais. Por exemplo, um formato popular hoje é ver os funcionários por trás da marca.
Fonte: Picklego
Mas se tornar viral é útil?
Embora Charlotte não possa confirmar se se tornar viral ajuda na classificação, se tornar viral ajuda no crescimento do público. Vídeos virais geralmente levam a um aumento nos seguidores, dando a você uma base maior para falar no futuro.
Aqui está como o volante funciona no Tiktok:
- Você posta um vídeo.
- Tiktok mostra a um pequeno grupo (alguns seguidores + usuários aleatórios).
- Se ele tiver um bom desempenho (tempo de relógio alto, alto engajamento), será mostrado a um grupo maior (não seguidores).
- O ciclo se repete, e é assim que a viralidade se gera.
- Se o seu público é leal e se envolve regularmente, eles ajudam a iniciar esse loop.
Fonte: Picklego
Para se tornar viral, tente remixar um vídeo ou áudio que está atualmente fazendo as rodadas. Por exemplo, a FIFA remixou o áudio de Zhen Zhen, um Tiktoker de Cingapura viral.
Fonte: Copa do Mundo da FIFA
Fale sobre os mundos mais aleatórios que colidem.
Charlotte estima que o período de ouro para tração é as duas a três semanas de um vídeo viral.
Como você sabe quais vídeos estão tendências? Preste atenção ao que continua aparecendo. Use as ferramentas de Tiktok e seu próprio FYP para identificá -las mais cedo e, em seguida, coloque seu próprio giro rápido.
Por exemplo, procure vídeos com o mesmo formato, som ou estilo de edição repetidamente. Se você vir a mesma ideia ou som mais 3 vezes em uma sessão, provavelmente é tendência!
Quanto aos vídeos baseados em pesquisa, eles geralmente são mais longos, mais vídeos pesados em texto e voltados para a educação.
Quando sua conta cresce e obtém mais tração, você pode ajustar a proporção e começar a fazer mais conteúdo baseado em pesquisa, por exemplo, 30-40%.
Filme e edite seu conteúdo
A maior parte do seu tempo será gasta em filmagens e edições. Por exemplo, a equipe de Charlotte leva cerca de duas horas para filmar e até 10 horas para editar por quatro a cinco vídeos. Então, você gostaria de começar o mais rápido possível.
Certifique -se de incluir um gancho nos três primeiros segundos de todos os seus vídeos. Pense no seu gancho como o ‘manchete’ – deve ser cativante e chamar a atenção.
Por exemplo, um dos vídeos de Picklego tem este gancho: “Como acertar uma adubra para que você possa ser um vencedor”. Rima simples, mas funciona.
Fonte: Picklego
Ela também diz que seu gancho precisa ter um rosto. Portanto, sem vozes, ai voz robótica.
Como Charlotte e sua equipe criam ganchos? Para surpresa de ninguém, eles usam chatgpt.
Todo vídeo Tiktok tem uma miniatura: o trabalho deles é chamar sua atenção e fazer você assistir.
Eles tiveram que ser especificamente incorporados ao vídeo originalmente, mas Tiktok recentemente fez um recurso onde você pode fazer upload de uma miniatura (assim como o YouTube.)
Que tal edição de vídeo? Aqui estão as técnicas que a equipe de Charlotte implementou:
- Certifique -se de que algo esteja acontecendo a cada três segundos, seja um corte, zoom ou sons efeitos
- Corte todas as pausas e palavras de preenchimento (“um”, “uh”)
- Utilize mais zooms e transições
- Adicione os efeitos sonoros sempre que possível (seja um ding, um whoosh, um respingo. Qualquer coisa!)
- Use o texto na tela para destacar informações importantes em seu vídeo
- Adicione legendas aos seus vídeos (porque algumas pessoas assistem sem áudio)
Se você deseja conhecer as ferramentas, a equipe de Charlotte usa o CAPCUT. Para vídeos mais longos, o Adobe Premiere Pro.
Você está preparando tudo na primeira semana. Na segunda semana, você deve publicar. Pelo menos um vídeo por dia.
Assim como o SEO regular, verifique se você está otimizando o SEO em alimentação de seus vídeos. Dicas de Charlotte:
- Legendas: Sempre ligue as legendas e edite -as (dentro do aplicativo) para que elas sejam precisas.
- Descrições de vídeo: Inclua três palavras -chave relacionadas para as quais você deseja classificar e resumir o vídeo (máximo de 500 caracteres)
- Hashtags: Tenha uma média de três a sete hashtags e evite spam de palavra -chave.
Quando seus vídeos começam a se engajar, responda aos comentários usando suas palavras -chave de destino:
No final da segunda semana, você deve ver alguns resultados.
A métrica mais importante é a sua taxa de retenção. As pessoas ficam para assistir ou estão abandonando seus vídeos? A taxa de entrega geralmente começa em 5 segundos, e é por isso que seu gancho é tão importante.
Taxa de retenção de um vídeo com um gancho
Taxa de retenção de um vídeo com um gancho
Taxa de retenção de um vídeo sem gancho
Taxa de retenção de um vídeo sem gancho
Continue postando, olhando para suas análises e descobrindo o que está funcionando e o que não está.
Para saber se seus vídeos baseados em pesquisa estão indo bem, vá para Analytics de pesquisa em Insights de pesquisa de criadores. Isso é semelhante ao nosso bom e velho console de pesquisa do Google.
Em “Pesquisa Analytics”, procure “visualizações de pesquisa” em “suas postagens inspiradas”.
Aqui estão seus vídeos mais vistos trazidos da pesquisa. Obtenha inspirações sobre que tipo de vídeos fará bem analisando “Termos de Pesquisa”.
Você também gostaria de continuar a agricultura da conta – afinal, as mídias sociais. Continue gostando, comentando e se envolvendo com outros vídeos em seu nicho.
Você sabe que está desenvolvendo autoridade quando sua página para você é principalmente sobre seu nicho, bem como as recomendações que você vê no Criador Search Insights.
Para os vídeos baseados em busca que você publicou e não está no ranking, uma tática Charlotte sugere que os testes estão mudando as legendas ou hashtags nesses vídeos.
Pensamentos finais
Você pode realizar muito em quatro semanas. Mas, como o SEO tradicional, o ranking é um jogo de longo prazo.
Por fim, o Tiktok tem tudo a ver com consistência. Então, continue postando. Ande de algumas tendências e divirta -se. Ensine as pessoas a fazer as coisas em seu nicho. E continue ajustando seus vídeos para obter os melhores resultados da plataforma.