Como usar a pesquisa paga e anúncios sociais para promover eventos

A mídia paga oferece uma das maneiras mais rápidas de promover um evento de negócios e obter as pessoas certas para agir.

As campanhas de eventos não são apenas anúncios regulares com uma data adicionada. Eles precisam de uma estratégia, configuração, orçamento e público -alvo dedicados para ter sucesso.

Desde webinars e lançamentos de produtos até casas e promoções locais, você obterá melhores resultados tratando seu evento como uma campanha independente.

Veja como abordá -lo com pesquisas pagas e anúncios sociais que impulsionam a participação.

Que tipos de eventos podem ser promovidos?

Aqui estão exemplos comuns de eventos de negócios que podem se beneficiar da promoção paga do anúncio:

• Conferências (virtuais ou pessoais).
• Webinars.
• Lançamentos de produtos.
• Casas abertas.
• Grandes aberturas.
• Vendas ou promoções sazonais.
• Participação da feira ou palestras.
• Festivais locais ou eventos comunitários.
• Eventos de adoção de animais de estimação.
• Esportes ou empate-ins.
• Registros de classe ou inscrições de treinamento.

Para um “evento”, geralmente procuramos uma atividade especial e notável fora dos negócios normais, com um tempo limitado para o engajamento.

Considerações antes da configuração da campanha

Use uma campanha independente

Cada evento deve ter sua própria campanha dedicada. Isso lhe dá mais controle sobre:

• Orçamento.
• Direcionamento.
• Mensagens.
• Rastreamento de conversão.

Não tente espremer os anúncios de eventos em suas campanhas sempre -verdes. Mantenha -o separado para que você possa medir o impacto com clareza.

Orçamento separadamente

Um orçamento separado impede que suas campanhas principais perdam o impulso. Mesmo um pequeno gasto focado na urgência e no público de alta intenção pode produzir um ROI forte.

Incorpore em sua cópia do anúncio

Adicione os detalhes do evento diretamente à sua cópia do anúncio, como manchetes ou descrições em anúncios de pesquisa responsiva (RSAs) e use o recurso de pinamento para bloquear detalhes críticos no lugar.

Para um controle mais alto, crie um anúncio personalizado totalmente novo criado especificamente em torno da mensagem do evento.

Use ativos de promoção nos anúncios do Google para eventos orientados a vendas que incluem uma oferta de desconto ou monetário.

Verifique duas vezes a documentação de cada plataforma para confirmar quais recursos estão disponíveis e como eles são rotulados atualmente.

4 dicas para projetar campanhas de eventos de alto desempenho

Depois de criar uma nova campanha para o seu evento e alocar seu orçamento, existem vários outros fatores a serem considerados ao promover eventos.

Dica 1: siga direto ao ponto

Os anúncios de eventos precisam de detalhes claros antecipadamente:

• Nome do evento.
• Data e hora.
• Localização (ou link virtual).
• Um CTA como “Registrar”, “Inscreva -se” ou “Salve seu assento”.

Use manchetes diretas e não deixe espaço para interpretação. Teste os temporizadores de contagem regressiva (Google) em sua cópia de anúncios para criar urgência.

Confira os anúncios da Microsoft, que têm uma ótima explicação sobre como funciona o recurso de contagem regressiva.

• Exemplo: “Somente 3 dias restantes para se registrar no workshop gratuito da IA”

Se você estiver oferecendo descontos ou preços no início da ave, declare claramente o título e a descrição.

Abaixo está o exemplo do Google Ads de configurar isso em uma manchete e etapas a serem implementadas.

Dica 2: Seja estratégico sobre o tempo

A linha do tempo para promoção de eventos é de missão crítica. Alguns eventos exigem apenas alguns dias de promoção, enquanto outros podem precisar de semanas ou meses de preparação.

Planeje cerca de três fases:

• Hype pré-evento: Construa juros e inscrições de condução.
• Durante o evento: Pressione para a participação de última hora ou o engajamento ao vivo.
• Pós-evento: Retarget participantes para eventos futuros ou promover replays.

Além disso, confirme os limites de programação da plataforma de anúncios. O Google termina os anúncios às 23h59 do fuso horário do anunciante. Alguns permitem escolher um horário específico (em formato 24 horas).

Dica 3: Localização direcionada

A segmentação de localização será amplamente determinada pela localização física real do evento, mas há algumas coisas a considerar.

Dependendo da densidade da base de clientes, a segmentação por localização variará para cada anunciante. Combine a escala do evento com as configurações de sua localização:

Por exemplo:

• Local: Use o Radius ou o nível da cidade direcionada em torno da localização física.
• Regional: Camada áreas metropolitanas ou códigos postais com alto interesse.
• Nacional ou online: Priorize os GEOs com o maior engajamento ou ROI historicamente.

Com a segmentação nacional, você pode priorizar a alocação orçamentária para as principais áreas metropolitanas. Outra abordagem é revisar os dados de compra do cliente para tendências em receita ou retorno do investimento (ROI) por local.

Dica 4. Use o direcionamento exclusivo para o evento

Sua lista de palavras -chave existente ou segmentos de público podem não se aplicar a um evento. Construa direcionamento ao redor:

• Nomes de eventos específicos ou palavras -chave de marca, como “Tech Expo 2025”.
• Tópicos ou produtos relacionados destacados no evento, como modelos de barcos para o programa de barcos.
• Marcas concorrentes ou pesquisas de categoria.
• Interesses do público como “pequenas empresas” ou “treinamento de análise de dados”.
• Use listas de clientes em sua plataforma preferida para alcançar públicos semelhantes.

Dica de bônus: como alavancar os eventos (local ou não), mesmo que você não esteja participando deles

Você não precisa se envolver diretamente no evento para se beneficiar do tráfego de anúncios orientado a eventos. Você também pode capitalizar eventos relacionados à sua empresa para obter exposição extra.

Por exemplo, se uma exposição local de casamento estiver acontecendo em sua área, um florista ou planejador de eventos poderá executar campanhas direcionadas aos participantes que estão procurando serviços de eventos durante o show.

Esta estratégia funciona para:

• Conferências do setor.
• Eventos da comunidade sazonal.
• Dias de conscientização ou meses promocionais.

Configure uma campanha paralela com ofertas ou conteúdos relevantes que se alinham à mentalidade do público durante o evento.

Pensamentos finais

As campanhas de eventos merecem mais do que um slot para anúncios de última hora ou genérico.

Com uma abordagem estratégica, eles podem criar reconhecimento da marca, gerar leads e deixar uma impressão duradoura.

Ao configurar uma campanha dedicada, escrever mensagens claras e oportunas e usar segmentação específica, você está preparando o cenário para obter melhores resultados.

Mesmo se você não estiver hospedando o evento, ainda existem maneiras de aparecer e ser visto.

Coloque seu evento no centro das atenções. Quando você o executa como um profissional com mídia paga, os resultados falam por si mesmos.

Mais recursos:

Imagem em destaque: PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock