Sellis também anunciou que a Discord está trabalhando com a empresa de medição da marca Kantar para ajudar os anunciantes a rastrear o sucesso do anúncio. Com a tecnologia Kantar, os anunciantes podem medir coisas como “conscientização, recall e intenção”, disse Sellis. A parceria ressalta a crescente dependência da Discord na receita de publicidade.
“Nossa parceria com a Discord está ajudando os profissionais de marketing a entender melhor a Discord como uma plataforma de publicidade para as novas gerações”, disse Nicole Jones, principal líder comercial da Kantar, no blog da Discord.
Repensando os anúncios
A Discord também anunciou nesta semana que em breve venderá missões de reprodução para mais anunciantes. O anúncio segue a introdução da empresa de anúncios em vídeo no aplicativo Discord Mobile em junho. As missões de vídeo, como são chamadas, permitem que os anunciantes mostrem trailers, anúncios e outros tipos de conteúdo.
No geral, a nova abordagem de negócios da Discord é muito diferente da sua estratégia anterior, o que manteve a discórdia sem anúncios do lançamento de 2015 até o ano passado. Como a empresa deve tornar-se público em breve, seus líderes determinaram que não é mais suficiente confiar completamente em complementos e assinaturas premium. A discórdia não é lucrativa, forçando a empresa a reconsiderar seu uso de anúncios, que o co -fundador e CEO Jason Citron considerou muito intrusivo em 2021.
Atualmente, os anúncios da Discord são limitados a barras laterais clicáveis na plataforma e oferecem benefícios diretos aos usuários. A introdução de anúncios pode ser uma ladeira escorregadia, especialmente para empresas de mídia social que priorizam a receita de anúncios para agradar os investidores. Por outro lado, outra empresa de mídia social, Reddit, teve sucesso ao impulsionar seus negócios de anúncios. O Reddit tornou-se público em março de 2024 e tornou-se lucrativo em outubro de 2024, depois de relatar um aumento de 60 % ano a ano na receita de publicidade. Reddit tem sugeriu planos de introduzir novos e mais tipos de anúncios, e podemos esperar que a discórdia considere o mesmo após o seu IPO, que um relatório de março da Bloomberg sugeriu que pudesse acontecer Assim que este ano.
As publicações antecipadas, proprietárias da Ars Technica, os pais Condé Nast, são o maior acionista do Reddit.