Hoje, Zaslav e empresa estão fazendo uma reta, com o CEO dizendo que a WBD está “trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais o” crescimento do serviço de streaming nos próximos anos “.
O anúncio da WBD acrescentou que “retornar a marca HBO à HBO Max levará ainda mais o serviço e amplificará a singularidade que os assinantes podem esperar da oferta”.
“Também é uma prova da disposição da WBD de manter corajosamente sua estratégia e abordagem – lençando fortemente sobre dados e insights do consumidor – à melhor posição em si para o sucesso”, afirmou o conglomerado da mídia.
“Nem tudo para todos”
O anúncio é resultado de repensar sua estratégia de streaming, pois a liderança reconhece que não vendeu o Max como um serviço de streaming essencial.
No mês passado, os executivos admitiram que Max é visto como um serviço adicional, de acordo com o Wall Street Journal (WSJ). Os executivos disseram na época que não querem mais tentar empurrar seu serviço de streaming como algo para todos os membros da família.
“O que as pessoas querem de nós em um mundo onde têm Netflix e Amazon (Prime Video) são aquelas que nos diferenciam”, disse Casey Bloys, presidente e CEO da HBO e Max Content, à WSJ.
A estratégia pivô, desde então, incluiu afastar -se mais longe da programação infantil e algum conteúdo de descoberta, como programas da Food Network e HGTV. Também houve relatos de WBD explorando a divisão da descoberta de Max.
“Não estamos lutando pelo jogo mais-better”, disse JB Perrette, presidente e CEO da WBD, à WSJ. “Vamos deixar que outras pessoas lidem com o volume.”
No anúncio de hoje, Perrette dobrou sobre esses sentimentos:
Continuaremos a focar no que nos torna únicos – não tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Realmente não é subjetivo, nem sequer controverso – nossa programação apenas atinge diferente.