O Google está implementando uma mudança significativa na forma como os anúncios são exibidos nos resultados de pesquisa, focando em maior clareza e controle para os usuários.
Agora, os anúncios de texto serão agrupados sob um único rótulo chamado “Resultados patrocinados”, que permanece visível durante a rolagem da página. Além disso, uma nova opção “Ocultar resultados patrocinados” permite que os usuários recolham todo o bloco de anúncios com um único clique.
Embora a forma como os anúncios são veiculados e classificados não tenha mudado, a apresentação foi atualizada para oferecer uma experiência mais transparente. Pequenas alterações na interface podem influenciar a interação dos usuários com os resultados, por isso os anunciantes devem monitorar essas mudanças de perto.
Novo rótulo patrocinado na Pesquisa Google
Antes, cada anúncio de texto exibia um pequeno rótulo “Patrocinado” individualmente. Agora, o Google está agrupando todos os anúncios em um único cabeçalho, indicando claramente onde começa e termina a seção patrocinada. Esse rótulo permanece fixo, mesmo durante a rolagem da página.
Essa mudança já está sendo aplicada em pesquisas, mesmo quando há apenas um anúncio exibido. Além disso, o Google está estendendo essa abordagem para outros formatos, como os “Produtos patrocinados” no Shopping e nas visões gerais de IA.
Impactos para os anunciantes
Do ponto de vista do desempenho, a mecânica básica dos anúncios permanece a mesma. No entanto, a agregação visual dos anúncios pode alterar a percepção dos usuários.
A separação clara entre resultados orgânicos e patrocinados pode levar os usuários a pausar e decidir se desejam interagir com o bloco de anúncios. Isso pode reduzir cliques casuais em pesquisas de menor intenção, enquanto o impacto em consultas de maior intenção pode ser mínimo.
Essa mudança reforça a importância de anúncios com propostas de valor claras, mensagens relevantes e forte alinhamento com a intenção de pesquisa. A visibilidade por si só não garantirá engajamento, exigindo maior atenção à qualidade criativa.
Por que o Google fez essa mudança?
O Google afirma que essas atualizações foram baseadas em testes e feedback dos usuários, visando uma experiência mais consistente e transparente. Com o aumento do conteúdo gerado por IA, a clareza na identificação de resultados patrocinados tornou-se essencial.
Essa abordagem ajuda a manter a confiança dos usuários nos resultados de pesquisa, especialmente à medida que a interface continua a evoluir.
O futuro dos anúncios no SERP
A atualização reforça que a forma como os anúncios são exibidos é tão importante quanto sua posição. Embora a lógica de leilão e os limites de posicionamento permaneçam os mesmos, a experiência do usuário está mais definida.
Os anunciantes devem priorizar a relevância, clareza e valor das mensagens, além de monitorar mudanças iniciais no desempenho. Adaptar-se cedo e manter o foco em mensagens úteis e de alta qualidade será crucial para o sucesso contínuo.
1. O que mudou no layout dos anúncios do Google?
Os anúncios de texto agora são agrupados sob um único rótulo “Resultados patrocinados”, com uma opção para ocultar o bloco inteiro.
2. Como isso afeta os anunciantes?
A apresentação mais clara pode influenciar a percepção dos usuários, exigindo maior atenção à qualidade e relevância dos anúncios.
3. Por que o Google fez essa mudança?
A mudança foi impulsionada por testes e feedback dos usuários, visando maior transparência e clareza nos resultados de pesquisa.