A mídia paga é frequentemente tratada como um item da lista de verificação em um plano de marketing: inicie alguns anúncios de pesquisa, execute uma campanha de meta, talvez teste o YouTube se restar o orçamento.
Mas nem toda a mídia paga é criada da mesma forma, e tratar todos os canais da mesma forma é uma maneira rápida de queimar através do orçamento com pouco para mostrar.
Esteja você trabalhando internamente ou em gerenciamento de campanhas para os clientes, entender os diferentes tipos de mídia paga (e para que cada uma é realmente boa) pode ajudá-lo a priorizar as táticas certas, definir expectativas realistas e responder à temida pergunta: “O que estamos tirando disso?”
Este artigo divide os principais tipos de mídia paga com exemplos do mundo real para que você possa tomar decisões mais inteligentes sobre onde gastar seu dinheiro.
O que é mídia paga?
A mídia paga é qualquer tipo de marketing em que você paga para ficar na frente do seu público. Isso inclui coisas como anúncios de pesquisa, anúncios sociais, banners de exibição, pré-roll de vídeo e até patrocínios de influenciadores.
Embora a mídia paga seja frequentemente usada de forma intercambiável com o termo custo por clique (CPC), é importante observar a diferenciação.
É a parte da sua estratégia de marketing que lhe dá escala e controle. Você não está esperando alguém descobrir sua postagem no blog ou compartilhar seu bobinas do Instagram organicamente.
Você está colocando dinheiro para trás da sua mensagem para chamar a atenção agora.
A mídia paga funciona melhor quando está ligada a uma meta clara, como leads, vendas ou downloads. Sem uma estratégia, é apenas ruído com um preço.
A diferença entre mídia ganha, de propriedade e pagamento
Pense em mídias pagas, de propriedade e ganhos como maneiras diferentes de divulgar sua mensagem. Você precisa de uma mistura dos três, mas cada um serve a um propósito diferente.
- Mídia paga é quando você presta atenção. Pense em táticas como anúncios de pesquisa, anúncios sociais, postagens patrocinadas, colocações de afiliados, etc.
- Mídia de propriedade é o que você controla. Pense em ativos como seu site, blog, lista de e -mails e canais sociais.
- Mídia ganhada é o que os outros dizem sobre você. Isso geralmente vem na forma de críticas, cobertura de relações públicas, compartilhamentos sociais e muito mais.
Alguns exemplos de mídia ausente incluem:
- Compartilhamento social dos clientes.
- Revisões de clientes.
- Cobertura de mídia externa (relações públicas).
Exemplos de mídia de propriedade incluem:
A sobreposição também importa. Uma campanha paga pode levar o tráfego para uma página de destino (mídia de propriedade), que é compartilhada por um cliente feliz (mídia ganhada). Quando esses canais funcionam juntos, seus esforços vão além.
Tipos de canais de mídia pagos
Agora que identificamos a definição de mídia paga, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de canais de mídia pagos e nos propósitos que eles servem.
Antes de mergulhar nos diferentes canais de mídia pagos, também é importante observar a diferença entre os formatos de anúncios e os canais de anúncios.
Os formatos de anúncio são o tipo de anúncios mostrados em um canal específico. Um exemplo de formato de anúncio pode ser:
Portanto, embora os formatos de anúncios sejam importantes e dependerão do canal, abaixo vamos nos concentrar nos próprios canais.
Existem outros tipos de canais de mídia pagos disponíveis que não estão listados aqui, como métodos mais tradicionais, como mala direta ou outdoors. Esses canais de mídia pagos têm uma presença mais física.
Aqui, vamos nos concentrar nos canais digitais.
Pesquisa paga
A pesquisa paga coloca seus anúncios na parte superior dos resultados da pesquisa para palavras -chave específicas. Muitas vezes, é o primeiro canal pago que os profissionais de marketing tentam, porque tem como alvo as pessoas que já procuram o que você oferece.
Plataformas como os anúncios do Google e os anúncios da Microsoft permitem fazer lances nos termos de pesquisa, para que seu anúncio mostre quando alguém digita algo relevante.
O Google é o mecanismo de pesquisa líder em participação de mercado, com seus sites gerando 60,4% de pesquisas de usuário nos Estados Unidos.
É de alta intenção, mensurável e escalável. Mas também é competitivo, especialmente em setores como legal, finanças ou comércio eletrônico.
O sucesso aqui depende de mais do que apenas licitar. Sua página de destino, cópia de anúncios, tipos de correspondência de palavras -chave e rastreamento de conversão de toda a matéria. Você não está apenas pagando por cliques – está pagando pela oportunidade de converter juros em ação.
Social pago
As plataformas sociais pagas permitem alcançar as pessoas com base em quem elas são, não apenas no que elas pesquisam.
Muitas das plataformas oferecem segmentação detalhada com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e até cargos.
Algumas das plataformas sociais pagas mais comuns incluem:
- Meta (Facebook).
- Instagram.
- LinkedIn.
- Tiktok.
- Pinterest.
- Snapchat.
- X (Twitter).
O formato de anúncio mais comum nos canais sociais é colocado no feed de notícias de um usuário à medida que eles rolam. Esses anúncios consistirão em uma (ou mais) imagens estáticas ou em um vídeo como o principal visual.
Não se trata apenas de reconhecimento da marca. Muitas marcas usam sociais para dirigir inscrições, vendas ou downloads. Você pode executar anúncios em vídeo, carrosséis, imagens estáticas ou histórias, dependendo do que se encaixa na sua marca e objetivo.
Algumas plataformas sociais pagas são mais benéficas para empresas B2B do que para as marcas B2C.
Por exemplo, a publicidade do LinkedIn consiste principalmente nas marcas B2B comercializando seu produto ou serviço para outros profissionais.
Outras plataformas como Tiktok e Snapchat podem ser mais adequadas para marcas B2C ou de comércio eletrônico.
A parte complicada? A fadiga criativa é real.
Se você não estiver atualizando seus ativos com frequência ou testando ganchos diferentes, o desempenho cairá rapidamente. Os anúncios sociais exigem iteração constante, mas a vantagem é a velocidade: você pode testar idéias e obter feedback rapidamente.
Programmático & Display
A publicidade de exibição é o que a maioria das pessoas pensa como “anúncios de banner”. Esses são os anúncios visuais que você vê em sites de notícias, blogs ou aplicativos, geralmente gerenciados por plataformas como a rede de exibição do Google ou plataformas de compra programáticas.
A vantagem é a escala. Você pode alcançar milhões de pessoas em toda a web sem depender de plataformas sociais. A desvantagem? A cegueira do banner é real. Se o seu criativo não for convincente, as pessoas rolam o passado.
É por isso que a exibição funciona melhor para remarketing ou apoiar uma campanha mais ampla. Use-o para manter a mente, promover ofertas de tempo limitado ou conduzir a conscientização antes do lançamento do produto. Só não espere que o tráfego frio converta no primeiro clique.
Marketing de afiliados
O marketing de afiliados é uma maneira de escalar seu alcance, permitindo que outras pessoas promovam seu produto para você. Você paga apenas quando eles dirigem uma venda ou lead, o que a torna uma das opções de mídia pagas de menor risco disponíveis.
Esse modelo funciona especialmente bem em indústrias como moda, tecnologia, viagens e finanças, onde blogueiros, influenciadores ou sites de conteúdo já têm público embutido.
A chave para fazer o afiliado funcionar? Verifique seus parceiros. Um monte de tráfego de baixa qualidade dos sites de cupom não move a agulha.
Procure afiliados que criam conteúdo, têm autoridade ou conduzem tráfego de referência significativo.
E fique de olho na atribuição. As vendas orientadas a afiliadas geralmente se sobrepõem a outros esforços pagos, portanto, o rastreamento precisa ser apertado.
Exemplos de mídia paga
É aqui que os formatos de anúncios são casados com os canais de mídia pagos.
Abaixo estão exemplos de anúncios de mídia pagos dos canais populares listados acima. Esses exemplos podem ajudar a fornecer contexto ao decidir que tipos de mídia paga para executar.
Exemplos de pesquisa
Ao pesquisar (os principais aplicativos de controle dos pais) no Google, as três primeiras posições são exemplos de anúncios de pesquisa.
Ao conduzir a mesma pesquisa no Microsoft Bing, os anúncios parecem um pouco diferentes.
Existe até uma seção acima dos anúncios patrocinados mostrando marcas diferentes e uma breve descrição sobre o que eles fazem.
Captura de tela da Bing Search por (Top Parents Control Apps), Microsoft Bing, maio de 2025Ao procurar um produto como (Nike Shoes for Women), os anúncios abaixo são um formato de anúncio de compras.
Captura de tela do Google Search For (Nike Shoes for Women), Google, maio de 2025Exemplos sociais pagos
Os formatos de anúncio de cada plataforma social parecem diferentes em seus respectivos feeds de notícias.
Aqui está um exemplo de feed de notícias do LinkedIn:
Captura de tela do LinkedIn NewsFeed do autor, anúncio de desktop, maio de 2025Um exemplo de feed de notícias do Facebook:
Captura de tela do feed de notícias do Facebook do autor, anúncio de desktop, maio de 2025O Instagram também oferece anúncios em sua colocação de “histórias”. Um exemplo de Fountainhead está abaixo:
Captura de tela do Feed de histórias do Instagram do Autor, Histórias, maio de 2025Exemplos de exibição
Os anúncios de exibição podem estar em todas as formas e tamanhos, dependendo do site ou aplicativo.
Abaixo está um exemplo de dois anúncios de exibição diferentes mostrados em uma página da web.
Captura de tela do autor, maio de 2025Exemplos de afiliados
Às vezes, anúncios de afiliados podem ser difíceis de detectar.
Por exemplo, artigos de “listicle”, onde um editor é pago por outras marcas a serem incluídas em um artigo “principal”.
Captura de tela de famíliaOnLineSafety.com, maio de 2025No entanto, se você analisar mais de perto a “Divulgação de publicidade” deste exemplo, você notará que este editor é pago pelas marcas para colocação exclusiva:
Captura de tela de famíliaOnLineSafety.com, maio de 2025Resumo
A mídia paga não precisa ser um jogo de adivinhação. Quando você entende o papel que cada canal desempenha, você está em um local muito melhor para criar campanhas que realmente geram resultados, não apenas impressões.
Desde anúncios de pesquisa direcionados a palavras-chave até parcerias afiliadas e redirecionamento social, cada tipo de mídia pago tem seus próprios pontos fortes. Use -os deliberadamente.
Pense em onde está seu público, como eles gostam de interagir e que ação você deseja que eles tomem.
Lembre -se: o sucesso não é apenas estar presente em todos os canais. Trata -se de aparecer com a mensagem certa, no lugar certo, na hora certa.
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Imagem em destaque: Lana Sham/Shutterstock