As pessoas preferem a rota mais fácil. Quando eles pesquisam informações, isso agora significa que eles recorrem a ferramentas generativas de IA, como Gemini e ChatGPT, ou até uma visão geral da IA na pesquisa do Google.
Esses LLMs oferecem respostas bem embaladas. Eles não exigem que os buscadores de informações percorrem uma página de resultados, clique em um link promissor, consumam o conteúdo do site para encontrar a resposta e clique na seta traseira se não encontrarem o que precisam.
É por isso que os profissionais de marketing devem ajustar suas estratégias de pesquisa para continuar atraindo o público on -line para sua marca e seu conteúdo. Para otimizar seu conteúdo para a Revolução da Pesquisa, leia para pesquisas e conselhos recentes de alguns dos especialistas da CMI no campo de pesquisa, análise e IA.
AI não é uma alternativa ao Google; Será o novo Google
Até o próprio gigante da pesquisa-Google-está imerso no mundo da AI-Ansed de maneiras que criam uma “situação séria para o SEO”, escreve o autor do revista de mecanismo de pesquisa Roger Montti.
“Em 2025, a IA não é apenas uma visão geral da IA. A IA é Gemini, seus novos recursos que chegam a Gêmeos e possivelmente o lançamento de recursos desenvolvidos do Project Astra, um agente universal multimodal … tudo isso é um afastamento da caixa de pesquisa tradicional como ponto de contato entre usuários, Google e sites, Roger explica.
As pessoas realmente se mudarão da caixa de pesquisa familiar para Gêmeos? As declarações e produtos recentes do Google indicam que a empresa está apostando nela.
O co-fundador da AI Lab do Google diz que a empresa “cobrará” o aplicativo Gemini nos próximos dois anos. O Universal Assistant do Google – o Project Astra – conversará com os usuários de forma audível e visualmente através de seus telefones e óculos de protótipo e fornecerá respostas, recomendações e mais informações com base nesses bate -papos.
E isso é exatamente o que está acontecendo no Google.
A Microsoft integrou seu mecanismo de pesquisa bing com sua ferramenta de IA, a Copilot. O ChatGPT, que já é um termo de gíria para a IA generativa, lançou o SearchGPT, que se baseia no Bing.
E, dado o crescente volume de jogadores no diverso jogo de IA generativo, espere interrupção contínua nesta revolução.
Não entrar em pânico; Aprenda o quadro do jogo
Revoluções não são únicas. Se você é um profissional experiente, sabe que antes do Google era o mecanismo de pesquisa, havia Alta Vista, pergunte a Jeeves, MSN Search, Yahoo!, E muito mais. Cada um tinha suas próprias nuances, desde as preferências do algoritmo até a forma como entregou os resultados.
A IA focada na resposta pode estar em um estágio semelhante. Portanto, agora é a hora de entender o que cada ferramenta se importa mais ao gerar respostas e decidir onde sua equipe de SEO deve investir mais do tempo.
Will Seer e Jason Stinnett, da Seer Interactive, divulgou recentemente os três tipos de pesquisa de IA:
- Sistemas de treinamento em primeiro lugar Como Claude e Llama “geram respostas baseadas apenas em seus dados de treinamento – instantâneos congelados a tempo até a próxima atualização do modelo”.
- Sistemas Primeiro como visões gerais do Google AI e perplexidade “dependem muito da indexação em tempo real das páginas da web … é como SEO em esteróides, com uma pitada de curadoria de conteúdo”.
- Sistemas híbridos como Gemini e Chatgpt “Blur the Lines, decidindo, geralmente em tempo real, se deve responder com base em seus dados de treinamento ou buscar informações atualizadas da Web”.
Descubra as preferências do seu público
Agora que você conhece os sistemas em potencial, como você sabe o que seu público prefere? Você deve fazer o que todo bom profissional de marketing faz: veja suas análises da web.
Para fazer uma verificação rápida, use um filtro GA4 simples, conforme explicado por Andy Crestodina, da Orbit Media:
- Vá para o caminho do engajamento> Página e consulte o relatório da string.
- Defina um longo intervalo de dados.
- Clique no botão “Adicionar filtro +” na parte superior do relatório.
- Nas configurações do filtro à direita, selecione “Page REFERRER” como a dimensão. Selecione “exatamente corresponde” como o tipo de correspondência. Digite “https://chatgpt.com” como o valor.
- Clique em “Aplicar”.
Em seguida, você pode ver o tráfego proveniente do chatgpt. Aplique o mesmo processo, mas altere os valores para o “Page Referent” para outros domínios, como https://gemini.google.com e https://perplexity.ai.
Dada a novidade da IA como um método de busca alternativa, não espere que muito tráfego venha de nenhum dos sites, diz Andy. À medida que isso muda, você já estará monitorando o impacto para entender melhor o que as ferramentas de AI são preferidas pelo seu público.
Por exemplo, o site da Orbit Media viu os referências de IA representam 0,2% de seu tráfego total nos 30 dias anteriores, mas isso é o dobro do mês anterior, explica Andy.
Ao verificar os números regularmente, você também pode ver como (se) seu tráfego de pesquisa tradicional diminui mês a mês.
Deseja gastar mais tempo configurando esse monitoramento permanentemente ou criando um grupo de canal personalizado? O Orbit Media possui instruções passo a passo sobre como fazer as duas.
Aumente seus motores de referência de IA
Obviamente, assim como você não senta e espera tráfego de mecanismos de pesquisa, você não deve esperar os sites de IA para entregar tráfego. Investigue as tendências emergentes e saiba como sua marca aparece (ou não aparece) nos sistemas atuais.
Chris Long of Go Fish Digital fez o último. A agência conduziu um teste de pesquisa de chatgpt para ver como ele se saiu para a “agência de relações públicas digital”, uma consulta que se sai bem para o Go Fish Digital na pesquisa do Google.
Ele descobriu que a pesquisa do ChatGPT listada Go Fish Digital, mas não incluía os clientes notáveis da agência, como em algumas outras empresas mencionadas nos resultados.
Para remediar isso, a equipe do Go Fish revisitou a página de origem mais frequentemente citada por suas menções de pesquisa de chatgpt. Ele adicionou uma seção de “clientes notáveis” ao conteúdo em uma lista de marcadores, um formato que o mecanismo de pesquisa LLM teria mais chances de apreciar.
Uma semana depois, o ChatGPT Pesquisa adicionou os clientes notáveis da GO FISH à sua menção de resultados.
Reconhecer o quadro geral das menções da marca
A SEER Interactive adotou uma visão mais ampla com sua ferramenta proprietária para investigar fatores que afetam as menções da marca nas respostas geradas pela IA.
Foram necessárias 300.000 palavras -chave relacionadas às indústrias financeiras e SaaS e obtiveram seus rankings tradicionais de mecanismos de pesquisa e outros dados relacionados, como backlinks, formato, etc. Ele também selecionou 10.000 perguntas que desencadeiam principalmente respostas que mencionavam uma marca das pessoas também perguntam Resultados. Ele executou essas perguntas através da API GPT4O da OpenAI e contou a marca mencionada nas respostas.
Os resultados levaram a essas conclusões:
- A classificação das marcas na página um do Google se correlacionou fortemente com suas menções nas respostas da IA. Os rankings do Bing eram importantes, mas um pouco menos.
- A quantidade de backlinks teve um impacto fraco ou mesmo neutro.
- Variedade de formato de conteúdo (vídeos, imagens etc.) não teve muito impacto.
Em um teste diferente, o Seer Interactive cavou a importância das variações de palavras -chave para as ferramentas generativas de IA – algo que a pesquisa tradicional recompensa.
O Seer perguntou 1.000 versões desta pergunta: “Quem são as melhores marcas para decks compostos?”
As 1.000 respostas mencionaram um total de 74 marcas únicas, com uma média de seis marcas incluídas em cada resposta.
Christina Blake, do Seer Interactive, diz que os resultados indicam que as ferramentas de IA priorizam a intenção semântica sobre palavras específicas. Assim, os profissionais de marketing devem se concentrar nos temas e conceitos por trás das perguntas, não pequenas variações no fraseado, como podem fazer com a pesquisa tradicional.
Faça o trabalho duro para a rota de pesquisa fácil
No próximo ano, mais e mais pessoas no seu público -alvo mudarão o comportamento de pesquisa e optarão pelo caminho mais fácil.
Para garantir que seu conteúdo e marca apareçam nesses pacotes bem embrulhados, atualize seu manual de marketing. Não abandone as classificações tradicionais de pesquisa, dado seu papel potencial em respostas geradas pela IA. Mas gaste menos tempo aperfeiçoando as palavras -chave e outras minúcias que realmente não importam para o seu público ou as ferramentas generativas da IA.
Todas as ferramentas mencionadas neste artigo foram sugeridas por um colaborador do artigo. Se você quiser sugerir uma ferramenta, compartilhe o artigo sobre mídia social com um comentário.
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