Denver – Os proprietários do sistema operacional mais inteligente de TV (SO) estão no negócio de vendas de anúncios agora. Os provedores de software para o orçamento e as TVs premium estão aprimorando suas habilidades de anúncios, o que exige avançar sua capacidade de coletar dados do usuário. Isso está criando um “conflito inerente” no setor, Takashi Nakano, vice -presidente de conteúdo e programação no Samsung TV Plus, disse no The Streamtv Show em Denver na semana passada.
Durante um painel na conferência da Streamtv Insider, intitulada “CTV OS Leader Roundtable: dos motoristas a estratégia de engajamento e conteúdo”, Nakano reconheceu as necessidades opostas de anunciantes e usuários de TV inteligente, que pedem uma quantidade razoável de privacidade de dados.
“Você quer que seus dados sejam vendidos por aí e todos para saber exatamente o que você está assistindo … a resposta geralmente é não”, disse o executivo da Samsung. “No entanto, os anunciantes querem todos esses dados. Eles querem saber exatamente o que você comeu no café da manhã”.
Nakano também sugeriu que os proprietários de sistemas operacionais direcionados às TVs inteligentes e outros hardware de streaming, como streaming sticks, são inundados com dados do usuário que podem não ser realmente úteis ou imperativos para coletar:
Eu acho que há conflitos inerentes no ecossistema de anúncios que fornecem tantos dados. … Temos a sorte de ter todos esses dados, mas também gostamos: ‘Nós realmente queremos dar tudo e entregar tudo?’ Há um conflito constante em torno disso, certo? Então, como criamos um ecossistema onde podemos servir anúncios muito bons? Talvez não seja perfeito …
Hoje, os sistemas operacionais conectados de TV (CTV) são amplamente construídos em torno de não apenas coletar dados do usuário, mas também criando maneiras de coletar novos tipos de informações sobre os espectadores para fornecer anúncios mais relevantes e impactantes. A LG, por exemplo, anunciou recentemente que seu sistema operacional Smart TV, WebOS, usará um novo modelo de IA que informa a colocação de anúncios com base nas emoções e crenças pessoais dos espectadores.