A própria visão do Google sobre o impacto da atualização de março de 2024 é surpreendentemente positiva. A empresa disse que esperava reduzir a aparência de conteúdo inútil em suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) em 40 %. Após a atualização, a empresa reivindicou uma redução real de mais de 45 %. Mas parece que os resultados do Google melhoraram tanto? A maioria das pessoas não pensa assim.
O que causa essa desconexão? De acordo com Michael King, fundador da empresa de SEO Ipullrank, não estamos falando o mesmo idioma que o Google. “As métricas de sucesso interno do Google diferem das percepções do usuário”, diz ele. “O Google mede a satisfação do usuário por meio de métricas quantificáveis, enquanto os observadores externos dependem de experiências subjetivas”.
O Google avalia as mudanças de algoritmo com vários testes, incluindo testadores de qualidade de pesquisa humana e testes A/B em pesquisas ao vivo. Mas mais do que qualquer outra coisa, o sucesso é sobre o número total de pesquisas (5 trilhão deles por ano). O Google geralmente faz desse número uma peça central de suas atualizações de negócios para mostrar aos investidores que ainda pode crescer.
No entanto, usando a pesquisa quantidade para medir qualidade tem problemas óbvios. Por exemplo, mais envolvimento com um mecanismo de pesquisa pode significar que a qualidade tem diminuídoentão as pessoas tentam novas consultas (por exemplo, o antigo truque de adicionar “reddit” ao final de sua sequência de pesquisa). Em outras palavras, as pessoas podem estar pesquisando mais porque não gostam dos resultados.
Jim Yu sugere que o Google está se movendo rapidamente e quebrando as coisas, mas pode não ser tão ruim quanto pensamos. “Acho que eles lançaram as coisas mais rapidamente, porque tiveram que se mover muito mais rápido do que historicamente tiveram que se mover, e acaba que eles cometem alguns erros reais”, diz Yu. “(Google) é mantido com um padrão mais alto, mas em geral, acho que a qualidade da pesquisa deles está melhorando”.
Segundo King, o comportamento atual da pesquisa do Google ainda favorece grandes nomes, mas outros sites começaram a ver um rebote. “As marcas maiores estão com melhor desempenho nas três principais posições, enquanto sites menos conhecidos ganharam terreno nas posições 4 a 10”, diz King. “Embora alguns sites tenham perdido o tráfego devido à redução da visibilidade orgânica, o problema maior parece ligado ao aumento do uso das visões gerais da IA” – e agora o lançamento do modo de IA.