Os espectadores frequentes estão familiarizados demais com o agravamento do tempo de prrespança prospecto em um teatro antes do início do filme. A tendência se tornou tão difundida que a AMC agora apresenta um aviso em seu site, afirmando: “Os filmes começam de 25 a 30 minutos após o Showtime”, algo que recentemente levou a algum discurso animado nas mídias sociais. Em parte, esse problema decorre do fato de que Os teatros começaram a amontoar mais anúncios ao lado das atrações habituais que se aproximam. Atualmente, você não é apenas recebido com um punhado de trailers para os próximos filmes quando se senta em um teatro, é forçado a suportar alguns comerciais também.
O fenômeno começou em grande parte no final de 2019, quando duas das principais redes de teatro do país – teatros de marca e cinemas da Regal – fizeram um acordo com a empresa adiantal da Cinema para aparecer até cinco minutos de comerciais após o tempo de início declarado de um filme e outro “ponto de platina” antes ou entre os dois últimos trailers. Infelizmente, para quem revira os olhos para esses anúncios enquanto toma um gole de refrigerante ou empurrando uma pipoca pré -How em sua boca, As coisas estão prestes a piorar. A maior cadeia de teatro do país, AMC, assinou recentemente um acordo semelhante que entra em vigor em 1º de julho, o que significa que mais comerciais estão chegando a milhares de telas nos EUA
A AMC foi lançada inicialmente contra comerciais no teatro, mas desde então mudou sua posição
Quando a NCM chegou ao seu acordo com a Cinemark and Regal em 2019, o CEO Tom Lesinski se referiu a ele como “o anúncio estratégico mais significativo desde que a empresa foi fundada em 2003”, enquanto pretende estar em conversas ativas com a AMC também. A AMC refutou rapidamente essa noção com um comunicado de imprensa que afirmou: “O NCM propôs esse conceito a AMC de iniciar uma posição de publicidade em platina durante o final do jogo de trailers, que AMC rejeitou categoricamente na época por causa das preocupações da AMC de que os espectadores dos EUA reagiriam negativamente ao conceito”. O comunicado proclamou que “a AMC não tem plano para introduzir publicidade comercial perto do início do início de um filme em seus teatros nos Estados Unidos”. Bem, Nunca diga nuncaEu suponho. Porque, diante da pressão financeira, a AMC agora implementou exatamente o que eles saíram fortemente contra seis anos atrás.
Em um comunicado dado ao repórter de Hollywood sobre o New Deal, a AMC disse recentemente: “Nossos concorrentes participaram totalmente há mais de cinco anos sem nenhum impacto direto à sua participação”. Obviamente, este acordo Atua como uma maneira de a cadeia de teatro em dificuldades evocar alguns lucros de curto prazoalgo que eles também sugeriram em sua declaração dizendo: “O novo acordo entre a AMC e o NCM permite que ambas as empresas conduza novas receitas para compensar o impacto de serem atingidas pelo desligamento dos cinemas devido à pandemia covid, seguida por uma vez que a recuperação da indústria de Hollywood. Embora seja verdade que esse acordo criará uma nova receita para a AMC sem prejudicar seus negócios em um grau substancial desde o início, vale a pena explorar os efeitos negativos a longo prazo que esses comerciais adicionados podem ter sobre o futuro potencial da empresa de cinema. Há desvantagens claras fazer as pessoas esperarem até meia hora para chegar a Nicole Kidmanrecebendo -os no teatro, muito menos o início do filme em si.
Anúncios retiram a magia da experiência teatral
Os cinemas sempre proporcionaram uma fuga para as pessoas. Eles são um lugar convidativo para as pessoas virem e, pelo menos por cerca de duas horas, Remova -se completamente do mundo exterior e quaisquer dificuldades em potencial que assolam suas próprias vidas. Para não invocar o espírito de Kidman em seu famoso local da AMC, mas eles são um lugar de conforto e entretenimento, um com o poder de nos transportar para algum lugar completamente novo. É exatamente por isso que eles não são um lugar para comerciais, Especialmente na idade de hoje, quando a publicidade parece uma varíola dominante e inevitável em todos os aspectos de nossa sociedade, desde as mídias sociais até as telas de televisão.
A principal razão pela qual as pessoas vão para o cinema é ter uma experiência de visualização diferente daquele que eles podem ter no sofá. Mesmo em um momento em que a indústria do teatro está presa em um constante estado de pânico com os números de bilheteria em declínio, vimos que ainda há uma grande demanda por filmes sendo exibidos em IMAX e outros formatos especializados. Isso ocorre porque as pessoas sabem que estão obtendo uma experiência que não podem replicar na TV ou laptop da sala de estar com essas exibições. Mas quanto mais anúncios você começa a colocar na tela grande, quanto menos exclusivo todo o empreendimento começa a se sentir. É certo que é um pouco triste e irônico que um dos poucos lugares que deixamos para desconectar, desconectar -se da Internet e se afastar de tudo por um tempo é um quarto escuro, onde multidões de pessoas olham silenciosamente em telas gigantes. No entanto, da mesma maneira, não queremos que os telefones celulares arruinem esse ambiente, então Devemos recuar na publicidade que ocupam espaço também.
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Há também algo que parece especialmente sinistro em bombear mais anúncios nos cinemas agora, já que uma das principais razões pelas quais as pessoas se tornaram avessos à experiência teatral é por causa do quanto custa. Você realmente não pode culpar alguém por não querer pagar mais de US $ 50 por um ingresso e concessões, apenas para ter que sentar -se imediatamente em uma extensa série de comerciais.
Os anúncios pré -show prejudicam a capacidade dos cinemas de impulsionar negócios repetidos de trailers
Embora seja verdade que a chave para pular esses anúncios é simplesmente aparecer no teatro 20 minutos depois, muitos fãs de cinema consideram os trailers uma parte preciosa da experiência de cinema. As pessoas mais confortáveis começam a conseguir sacrificar a observação de reboques por perder anúncios indesejados, porém, mais problemas surgem para os cinemas. Enquanto o ato de alguém descobrindo e decidindo ver um novo filme baseado em um trailer de teatro pode não ser uma ocorrência tão comum quanto antes, Os reboques pré -show ainda são uma forma eficaz de marketing que alimenta o cinema.
Segundo o repórter de Hollywood, a Enttelligence publicou recentemente um estudo que mostrou que Apenas 60% dos espectadores em 2025 estavam em seus assentos quando os trailers começaram a tocar. A THR também relatou que apenas 42% dos espectadores de Los Angeles foram sentados para ver todos os trailers, em comparação com 55% no ano passado. Na cidade de Nova York, o número também é de 42%, uma queda de 47% no ano passado. Os espectadores são um grupo observador e estão bem cientes do que a indústria está fazendo com esses prolongados horários de realização de prolongados e abundância de anúncios. Eles aparecerão felizes mais tarde no teatro se isso significa perder um ou dois anúncios da Verizon.
A desvantagem aqui é que os cinemas são Criando um mundo onde as pessoas perdem completamente os trailers. Embora isso possa não ter um grande impacto nas bilheterias, não é difícil imaginar alguns filmes menores e de orçamento intermediário-onos sem grandes orçamentos de marketing que dependem da emoção construídos a partir de reboques-lançando negócios em potencial. Embora a AMC estivesse tecnicamente correta em sua declaração de que esse experimento não prejudicou bastante a cinemark e o Regal desde que assinaram o acordo, não há garantia de que mais publicidade não levará constantemente a menos espectadores no futuro.